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微信公告 | 处理利诱分享打卡和外挂后,微信再无裂变和私域流量了吗?

07-26 10:04:58

关注微信营销的朋友,一定有留意到在近两个月来,微信接**布的两则公告《关于微信利分享朋友圈打卡的处理公告》和《关于打击“微信营销”外挂的公告》。

这两则公告一经发布,在微信营销圈就炸起了千层浪,几乎所有基于微信生态做营销的人都一下子躁动了起来,直呼“微信裂变已死,私域流量要亡”。

微信的本意并非是阻止微信裂变和私域流量的营销运营,它只是反对任何扰乱微信正常使用秩序、影响用户体验的营销行为发生。所?#36234;?#22825;海诚君就和大家一起来认真研读一下这两则公告,看看微信到底打击的是什么?

利诱分享朋友圈打卡

其实微信打击朋友圈诱导分享已经不是第一次,在很早之前微信发布的《微信外部链接内容管理规范》就已经明确规定了关于诱导分享的相关规则和处罚规定。

《微信外部链接内容管理规范》原文内容

而这次的公告也再次强调了:

微信禁止通过利益诱惑,诱?#21152;?#25143;分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,包括但不限于:现金奖励、实物奖品、虚拟奖?#32602;?#32418;包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率,以积分或金钱利益诱?#21152;?#25143;分享、点击、点赞微信公众帐号文章等(从其他软件诱?#21152;?#25143;分享到朋友圈?#24425;?#36829;规。

如果认真研读了《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告?#32602;?#20250;发现虽然微信也强调?#31169;?#27490;利诱分享,但这?#25105;?strong>敲打的主要对象其实是“利诱分享朋友圈打卡”这种营销裂变玩法,而不是直接封死所有的朋友圈裂变。

且按照微信的说法,官方禁止的不是朋友圈打卡的这?#20013;?#20026;,而是诱导性打卡。重点在诱导,而不是打卡。也就是说只要不通过利益诱导让用户打卡分享到朋友圈即可,自发打卡的行为微信是不会干预的。同理,其他裂变行为?#24425;?#22914;此。

所以未来商家要继续借助微信流量红利做裂变营销的话,可以先从自身的产品出发,让用户认可产?#32602;?#20877;从文?#24178;?#19979;功夫,让转发文案足够体面,才能让用户更乐于自发分享至朋友圈。或者商家?#37096;?#20197;转移裂变营销阵地,在社群里做裂变。

“微信营销”外挂

微信打击外挂群控软件,并表示微信安全团队将对第三方外挂软件进行专项清理并?#20013;?#25171;击。对此,不少微信营销从业者都在讨论,微信此次外挂打击,?#36234;?#24180;大火的私域流量会是致命一击吗?

如果仔细研读微信的这次公告,就会发现,微信要打击的是“微信营销”外挂,最终的落脚点不是微信营销也不是私域流量,而是外挂

在海诚君看来,微信的这次打击外挂行动,对于私域流量来说非但不会是致命一击,甚?#37327;梢运?#26159;一件好事。

私域流量的核心是“用户关系?#20445;?#36890;过精细化的运营给用户提供有价值的内容,让用户能够产生重复的交互行为。而营销外挂的本质是对用户的过度营销,而过度营销带来的结果就是骚扰用户,这与私域流量的精细化运营是背道而驰的,所?#36816;?#24494;信这次打击营销外挂的行为对于私域流量来说是一件好事。

打击微信营销外挂,受影响最大的应该是以圈养个人号做营销的微信商家。不可否认微信个人号天然适合用于做私域流量,但商家如果把私域流量的运营局限在微信个人号,只会把路越走越窄,尤其是在营销外挂被微信严打的情况下。所以未来私域流量的运营,需要商家结合更多维度的用户维?#30331;?#36947;,如公众号、社群。


从5、6月份微信团队接**布《关于微信利诱分享朋友圈打卡的处理公告》和《关于打击“微信营销”外挂的公告》来看,未来微信营销将走向越来越规范的道路。朋友圈环境会得到进一步的肃清,通过圈养个人号营销的形式也将逐步减少,未来微信营销更完善、规范的营销链条将会是:小程序引流裂变+公众号营销留存+社群运营维护,这样集裂变、留存和运营于一体符合微信规则的营销闭环。

相关关键词:
互联网经济 互联网行业 互联网的变革
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