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营销新招 | vlog爆火背后,你必须了解的营销新招式

07-03 18:10:04

自去年10月以来,vlog在国内的发展持续升温发酵,其自然随性的拍摄手法和贴近生活的视?#30340;?#23481;,轻易地就抓住了用户的眼球,让越来越多的人开始聚焦到vlog。

而又刚好恰遇“欧阳娜娜”的vlog上了微博?#20154;眩?#36827;一?#37237;?#21160;了vlog的爆发,让越来越多的品牌看到了vlog背后的营销价值。


一个优秀的vlog营销视?#30340;?#22815;毫不违和地将vlogger、产品/品牌与消费者的喜好融合在一起,通过多元化的表?#22336;?#24335;,为品牌与消费者沟通提供了新思路。
随着Vlog营销影响力的进一步扩大,商业化运营变得愈发清晰。Vlog的精髓就在于它是一种强调真实性的视频记录,镜头里展示的是真实的拍摄者以及真实的环?#22330;?#22312;平白直述的硬广已经被消费者所厌倦的时代,亲民自然的vlog营销又为软广带来了新“春天”。


Vlog营销优势大盘点
1、 内容真实,品牌注入更具有说服力
Vlog展现了vlogger一天真实的生活,实景化描述自己的使用感受。像以自己的一天为主题,出门后,下班过程、睡前需要护肤、敷面膜保养来带入产品,巧妙介绍其功效和优势。
这种真?#21040;?#22320;气的方式,能够更好的带动观众对品牌的关注,用vlogger的推广带动粉丝的购买力度,不会让人觉得生硬植入的同时,也保持广告的良好宣传和用户观看效果,让更多观众?#37038;?#36825;是vlogger日常生活经常会使用到的一个值得信赖的产品。不仅让人更易种草产品,也能大大提高消费者对产品的信誉度。


2、 用户更具有粘性,实?#22336;?#19997;经济转化率更高
Vlogger通过真实的生活展示,收获大批与自己拥有相似价值观、生活态?#28982;?#32773;是同样标签的粉丝用户群体,他们之间有着极强的联系纽带,并且相互认同。所以企业可以选择与自己产品品?#39057;?#24615;相似、用户群体相近的Vlogger合作。
通过Vlogger的生活展示产品,介绍产品的价值亮点、功能效果,获取精确用户的快速触达并提高产品的营销推广效果,实现转化率的提高。


3、?#32972;?#26356;加充分,完整?#24425;?#21697;牌内容
与抖音、快手等视频?#32972;?5秒的限制不同,Vlog的视频?#32972;?#26356;加充分。有利于企业全方位向用户传达品牌理念、塑造品牌形象,并且通过记录的方式表现产品效果能够更有说服力,在不知不觉中占据用户的心?#24688;?#31449;在品牌的角度来说,Vlog是亲民版的品牌形象塑造形式。


4、汇聚庞大优质流量粉丝基数
随着抖音快手等短视频APP的风靡,以视频日志为主要内容的Vlog也成为了众人关注的对象,而且Vlog贴近生活的拍摄内容、专业的拍摄手法和视频剪辑方式,更是让各类标签的Vlogger快速聚焦了大量?#23601;?#36947;合的粉丝群体。
消费者在哪里,营销就在哪里。当越来越多的人开始聚焦到Vlog时,Vlog的营销价值和如何利用Vlog做营销便成了众多商家关注的焦点问题。


vlog的营销应用场景
1、产?#20998;植?/strong>
Vlogger以产?#20998;植?#20026;传播目的,通过Vlog视?#30340;?#23481;通过多个角度的展现出产品的性能和特征,在视频中为粉丝提供干货类的产?#20998;?#21335;,通过测评剪辑手法新颖等多?#22336;?#27861;凸显产品优势和品?#39057;?#24615;。在视频片?#19981;?#35780;论区公布产品公众号官微。这一?#22336;?#24335;?#35270;?#20110;新品预?#40092;?#38656;要增加大众产品曝光量及预订量等场景中。


2、主题故事
Vlogger可以结合自身的一段故事或日常的一个生活片段,在拍摄的Vlog视频中展?#21046;?#29260;精神,这一?#22336;?#24335;能够通过软性植入的方式呈?#21046;?#29260;理念并令人过目不忘?#21462;?#22522;于故事主题,在Vlog拍摄的内容中不仅能够带出产品或品?#39057;?#29983;的初衷,还可以通过故事情节把产品的购买途径和分享途径展现出来,让被视?#30340;?#23481;触动的用户可?#26376;?#19978;购买并分享产品。运用这样的不仅丰富了品牌精神,还能够达到提高品牌产品销量的目的。


3、线下体验
品牌可以通过请Vlogger?#21672;?#21040;实体店深度体验产品,实地记录详细到目的地坐标、到达路径及周围自然?#21543;?#22312;视?#30340;?#23481;中展露出一定的产品内容、产品外观、产品性能等,通过自然的软植入来生活化的宣传产品。这一?#22336;?#24335;?#35270;?#20110;需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景等应用场景。




基于Vlog营销带来的巨大品牌认知度以及忠实流量的红利,商家下一步所需要做的,便是如何将Vlog营销的优?#35780;?#29992;运营的手段进行变现。
1、将用户进行?#25509;?#21270;,建立起以Vlog视频为中心的生态圈子。以社交群的方式,搭建商家与消费者之间可持续的联系。
2、通过小程序?#22363;?公众号?#22363;牽?#22312;用户通过Vlog对品牌或是产?#20961;?#29983;消费想法后,及时对用户进行消费引导。
3、通过小程序+公众号与Vlog视频的合理契合运营,?#27807;?#29992;户在首次消费过后,进行多次消费。再进一步,以福利等手段,引导用户进行分享、传播,达到用户裂变的目的。





伴随着互联网+大数据与实体经济的互相渗透融合,我们必须要抓住每一个商机,vlog不仅成为年轻一代的选择,也在成为下一个流量热点。

趁?#25293;?#21069;Vlog营销赛场上还只有少部分参赛者,品牌企业必须尽快进入Vlog营销赛场,?#25293;?#22815;以最快的速度抢占更多的用户心智,否则等到人满为患之时,一切?#23478;?#26202;矣!

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互联网经济 互联网行业 互联网的变革
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